Les types de campagne correspondent aux différents types d’annonces proposées par Google Ads. En constante évolution, ils sont au nombre de huit à l’heure où j’écris (octobre 2023). Chacun ayant pour vocation de répondre à un ou plusieurs objectifs. Découvrez dans cet article la présentation de chaque type de campagne ainsi que les objectifs auxquels ils répondent.
Lorsque vous vous lancez sur Google Ads, la première des choses est de définir votre objectif. C’est un des éléments qui vous guidera vers le type de campagne le plus adapté avec votre stratégie de marque et le temps que vous souhaitez y consacrer. Ainsi, on retrouve huit campagnes différentes présentées en détail dans la suite de cet article.
Sans aucun doute, le type de campagne le plus connu et le plus utilisé, les campagnes sur le réseau de recherche permettent de diffuser des annonces textuelles. Celles-ci vont apparaître en haut de la page de recherche Google, au-dessus des résultats organiques. Ses objectifs sont multiples : trouver des prospects, amener du trafic vers un site internet, augmenter la notoriété d’une marque, etc.
Les annonces sur le réseau de recherche peuvent prendre différentes formes. S’il y a quelques années, on pouvait encore créer des annonces textuelles agrandies, ce n’est désormais plus le cas depuis juin 2022. On retrouve dorénavant les annonces suivantes : annonce responsive sur le Réseau de Recherche, annonce d’appel et annonce dynamique. Toutes permettent d’apparaître sur les pages de résultats Google lorsque le terme de recherche saisi par l’internaute correspond à un mot-clé acheté.
Les campagnes sur le réseau Display permettent de diffuser des annonces visuelles et/ou textuelles sur différentes plateformes telles que le Réseau de Recherche (page de résultats et sites partenaires Google), YouTube, Gmail, Maps, etc. Elles sont principalement utiles pour élargir la clientèle et obtenir de nouvelles conversions.
Avec ce type de campagne, vous pouvez cibler les sites internet ou les thèmes de site sur lesquels vous souhaitez apparaître et ainsi toucher une très large audience. Là encore, cette campagne offre la possibilité d’utiliser divers formats d’annonces : des annonces display responsive et des annonces display importées.
Ces campagnes vous permettent de diffuser des annonces vidéo à la fois sur YouTube et sur les sites et applications des partenaires vidéo Google. L’idée étant de montrer vos produits et/ou vos services mis en scène dans une courte vidéo. Cela peut avoir plusieurs répercussions positives sur votre entreprise : augmenter vos ventes, accroître le trafic vers votre site ou encore renforcer votre notoriété. Pour cela, plusieurs formats d’annonces sont possibles :
Si cette campagne peut vous paraître difficile à mettre en place, elle reste en réalité très simple à configurer et à gérer.
Les campagnes shopping sont conçues pour mettre en avant les produits sur le réseau de recherche Google. Ainsi, les annonces apparaissent aussi bien dans la page de résultats de recherche que dans la section Shopping et Images de Google. L’intérêt d’utiliser cette campagne réside dans le fait de fournir des informations détaillées sur vos produits aux internautes avant même qu’il n’ait cliqué sur l’annonce.
Destinées aux boutiques en ligne, ces campagnes offrent la possibilité d’annoncer selon deux formats : les annonces shopping pour un produit et les annonces produits en magasin. Pour ce faire, rien de plus simple, il vous suffit de relier votre compte Merchant Center à celui de Google Ads.
Réservée aux entreprises qui souhaitent mettre en avant leurs applications Android ou iOS, cette campagne est diffusée sur les réseaux Google, Display, YouTube ainsi que sur Google Play (Store d’applications Android). Lorsque vous choisissez ce type de campagne, trois sous-types de campagne viennent compléter la campagne selon les objectifs souhaités :
Les campagnes intelligentes vous permettent de créer et de gérer une campagne facilement. En effet, une fois la configuration terminée, c’est Google qui se charge d’optimiser les résultats selon les objectifs fixés. Les objectifs peuvent être de générer des appels, accroître les visites en établissement, augmenter les ventes, etc. Pour ce faire, ces campagnes vont diffuser dans la recherche Google, sur Google Maps, YouTube, Gmail ainsi que sur les sites web partenaires Google.
Très avantageuse pour annoncer rapidement, il ne faut saisir qu’un ou plusieurs thèmes de mots-clés relatifs à l’activité pour créer une campagne. Cependant, cette grande automatisation ne laisse que très peu de place pour la personnalisation. C’est pourquoi, il est recommandé de plutôt l’utiliser en complément d’autres campagnes.
Nouvelles depuis août 2023, les campagnes Performance Max ont pour vocation de diffuser sur un ensemble de réseaux (réseau de recherche, shopping, display, etc.). Elles sont non seulement simples à configurer, mais s’optimisent également par l’IA de Google. Elles répondent à plusieurs objectifs : générer des conversions, trouver de nouveaux clients, etc.
Cependant, pour fonctionner, cette campagne utilise les données déjà présentes dans votre compte. C’est pourquoi, la campagne Performance Max doit être lancée dans un second temps lorsque vos autres campagnes diffusent et ont déjà récolté suffisamment d’informations.
Enfin, pour finir sur la dernière nouveauté, parlons des campagnes Demand Gen. Créées en juin 2023, elles tendent à remplacer les Discovery Ads. Entièrement alimentées par l’intelligence artificielle, elles visent à améliorer le tunnel de conversion afin de maximiser les résultats. Concrètement, elles vont attirer les clients qui ont un potentiel intérêt pour votre offre, mais qui ne connaissent pas encore votre entreprise.
Tout commence par un objectif. C’est celui-ci qui va vous dicter vers quelle campagne se diriger. Vous prendrez aussi en compte votre stratégie de marque pour affiner votre décision. Découvrez ci-dessous un tableau récapitulatif de chaque type de campagne et des objectifs auxquels il répond.
