Les campagnes sur le réseau de recherche, aussi appelées campagnes Search sont sans doute les campagnes les plus connues de Google Ads. Comment elles fonctionnent ? Quels sont leurs avantages et comment les mettre en place ? C’est ce que vous allez découvrir dans la suite de cet article.
Pour commencer, vous devez comprendre ce qu’est le réseau de recherche. Le réseau de recherche regroupe différents emplacements de diffusion. Cela comprend aussi bien les sites de la recherche Google que les sites partenaires. Ainsi, lorsque vous créez une campagne Search, vous pouvez voir apparaître vos annonces au-dessus ou en dessous des résultats naturels, dans l’onglet Shopping, dans Google Images, dans Maps, dans l’application Maps et sur les sites partenaires de Google.
C’est une question qu’il est nécessaire de se poser lorsque l’on investit dans de la publicité. Puisqu’une campagne sur le réseau de recherche n’est autre que du référencement payant. Ainsi, voici les raisons pour lesquelles nous vous recommandons d’utiliser cette campagne : avoir une visibilité quasi immédiate avec un ciblage très précis grâce aux mots-clés et à la localisation choisie, générer rapidement de nouveaux prospects ou de nouvelles ventes et maîtriser ses coûts. D’autant plus, que la configuration de ce type de campagne reste relativement facile.
Avec ce type de campagne, vous aurez la possibilité de la paramétrer selon vos objectifs. C’est-à-dire que vous allez pouvoir choisir une zone géographique sur laquelle diffuser, une langue, une audience, un budget quotidien, etc. Aussi, elle s’organise par groupe d’annonces. Ainsi, dans chacun des groupes, vous déterminez les mots-clés ciblés et créez des annonces adaptées. Les annonces sur le réseau de recherche peuvent prendre différents formats :
Par ailleurs, vous pouvez ajouter ce qu’on appelle des extensions (ou composants) d’annonces afin de compléter vos annonces et les rendre plus pertinentes et attrayantes. Parmi les extensions d’annonces, on retrouve : les liens annexes, les accroches, les extraits de site, les extensions d’appel, les images, les prix, etc.
Enfin, avec cette campagne, votre budget est dépensé uniquement lorsqu’un internaute clique sur l’une de vos annonces. C’est ce que l’on appelle l’enchère au coût par clic.
Maintenant que vous en savez un peu plus sur les campagnes Search, découvrez pas à pas comment la mettre en place. Commencer par aller sur l’interface Google Ads et connectez-vous à votre compte Google si nécessaire.
1. Cliquez sur le bouton bleu + et sélectionnez nouvelle campagne
2. Sélectionnez l’objectif souhaité pour votre campagne. À savoir que seuls les objectifs : Ventes, Prospects, Trafic vers le site Web et Couverture et notoriété de la marque sont disponibles pour réaliser une campagne Search.
3. Sélectionnez le type de campagne Recherche
4. Indiquez comment vous souhaitez atteindre votre objectif puis sélectionnez vos objectifs
5. Choisissez votre stratégie d’enchère et ne cochez pas enchérir seulement pour les nouveaux clients.
6. Sélectionnez la zone géographique sur laquelle vous souhaitez annoncer. En cliquant sur recherche avancée, vous pouvez définir une zone autour d’un lieu. Puis choisissez la langue parlée par vos clients.
7. Cochez tous les segments d’audience un à un et laissez le paramètre de ciblage en “observation”. Cela vous permettra de ne pas limiter la couverture de votre campagne et de découvrir des audiences intéressées par votre offre auxquelles vous n’aurez pas pensé.
8. Laissez les mots-clés en requête large désactivée.
9. Vient ensuite, le choix des mots-clés par groupe d’annonces. Nommez votre groupe d’annonce et saisissez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez apparaître. Vous disposez d’une suggestion de mots-clés si besoin en saisissant l’URL de votre site ou la catégorie de votre produit.
10. Rédigez vos annonces en saisissant l’URL de la page de destination de votre site web, 15 titres et 4 descriptions différentes. Profitez-en aussi pour compléter des liens annexes (uniquement si vous n’utilisez pas de landing page), des info-bulles, votre numéro de téléphone et les autres types de composants.
11. Enfin, sélectionnez le budget quotidien que vous souhaitez dépenser pour votre campagne. Google Ads vous proposera une recommandation, cependant vous êtes libres de définir votre propre budget. Puis, vous pourrez publier votre campagne.
Si vous ne parvenez pas à paramétrer votre campagne ou si vous souhaitez déléguer cette partie, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de vous accompagner !
En conclusion, les campagnes de Search permettent aux entreprises qui possèdent un site web de faire de la publicité. Ces publicités vont apparaitre sur les pages de résultats Google en fonction des mots-clés ciblés et du ciblage mis en place. L’objectif étant d’amener du trafic et de faire convertir les internautes.
